Wollen Sie Etwas Kaufen (kommerzielle Absicht)? SEO-Grundlagen: SEO für Anfänger

Dies ist ein vollständiger SEO-Leitfaden für Anfänger.

Dieser neue Leitfaden behandelt alle SEO-Grundlagen, die Sie kennen müssen.

(Neben vielen umsetzbaren Tipps, Strategien und Taktiken, die Sie sofort umsetzen können.)

Wenn Sie also Ihre Website in der Google-Suche höher platzieren möchten, ist dieser SEO-Anfängerleitfaden genau das Richtige für Sie.

SEO ist der Prozess der Verbesserung der Leistung und Erfahrung Ihrer Website, damit sie in Suchmaschinen besser sichtbar wird.

Insbesondere geht es bei SEO um das Ranking in den organischen Suchergebnissen.

Sie sehen, die Suchergebnisse von Google sind in zwei Bereiche unterteilt: Anzeigen und organische Ergebnisse.

Anzeigen (wie der Name schon sagt) sind Ergebnisse, für die Menschen über Google Ads bezahlen. Dies ist ein vollständig von den organischen Ergebnissen getrenntes System.

Die Bio-Ergebnisse basieren zu 100% auf Qualität. Und sind nicht "Pay to Play".

Es sind die organischen Ergebnisse, bei denen SEO wichtig wird.

SEO ist eine großartige Möglichkeit, Ihrem Unternehmen mehr Traffic, Leads, Kunden und Einnahmen zu bringen.

Tatsächlich klicken 81 % aller Google-Sucher auf die organischen Ergebnisse.

Das bedeutet, dass nur 19 % auf eine Anzeige klicken.

Anders ausgedrückt: Sie können mit etwa 5x mehr Traffic rechnen, wenn Sie in den organischen Suchergebnissen ranken im Vergleich zu den organischen Suchergebnissen. für eine Anzeige bezahlen.

(Obwohl Anzeigen oben auf der Seite sind.)

Und wenn SEO richtig gemacht wird, können sich die Ergebnisse schnell summieren.

Beispielsweise erhält Amazon über 386 Millionen organische Besucher pro Monat von Google:

Nicht schlecht. Aber es wird besser.

Wenn Sie zusammenzählen, wie viel es Amazon kosten würde, den gleichen Traffic über Google Ads zu erhalten (bekannt als „Traffic-Kosten“), sind das 1,8 Millionen US-Dollar pro Monat.

Und im Gegensatz zu bezahltem Traffic kommen diese organischen Besucher herein, unabhängig davon, ob Amazon aktiv Anzeigen schaltet oder nicht.

Um es klar zu sagen: SEO ist ein fortlaufender Prozess, der Arbeit erfordert. Aber sobald Sie für eine Reihe von Schlüsselwörtern ranken, bleiben Ihre Rankings normalerweise im Laufe der Zeit stabil.

Kurz gesagt, die Hauptvorteile von SEO sind:

- Stellen Sie sicher, dass Ihre Marke sichtbar ist, wenn Ihre potenziellen Kunden bei Google suchen. - Lenken Sie zielgerichteten Traffic von Personen, die an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind, auf Ihre Website. - Führen Sie zu höheren organischen Einnahmen. - Bieten Sie Ihnen einen soliden Wettbewerbsvorteil
SEO-Grundlagen (Dinge, die jetzt zu tun sind)

Bevor wir uns mit den spezifischen Schritten befassen, die Sie unternehmen müssen, um bei Google einen höheren Rang einzunehmen, lassen Sie uns einige grundlegende SEO-Schritte aus dem Weg räumen.

Diese Schritte stellen sicher, dass Google Ihre Website ordnungsgemäß crawlen und indexieren kann. Und dass die folgenden Strategien für Sie funktionieren.

Überprüfen Sie zunächst, ob Ihre Website bereits bei Google indexiert ist.

Führen Sie insbesondere eine „site:yoursite.com“-Suche bei Google durch.

Dies zeigt Ihnen, ob Google Ihre Website bereits gecrawlt und indexiert hat oder nicht. Und wenn ja, wie viele Seiten sie bisher indiziert haben.

Wenn Ihre Website in den Ergebnissen angezeigt wird, großartig! Ihr seid alle gesehen.

Wenn nicht, könnte es nur bedeuten, dass Ihre Website neu ist. Und Google hat es noch nicht gefunden.

Es könnte auch bedeuten, dass Ihre Website versehentlich Suchmaschinen daran gehindert hat, sie zu crawlen (was überraschend häufig vorkommt!). In jedem Fall möchten Sie dies so schnell wie möglich beheben.

Dieser Leitfaden zur Behebung von Crawlability-Problemen hilft Ihnen herauszufinden, was falsch läuft. Und lass es reparieren.

Zweitens verbinden Sie Ihre Website mit der Google Search Console.

Search Console ist ein kostenloses Tool von Google, das als eine Art Bindeglied zwischen Ihnen und Big G dient.

Insbesondere informiert es Sie über Dinge wie:

- Wie oft Ihre Website in der Suche erscheint - Für welche Keywords Sie ranken - Wie viele Seiten Ihrer Website Google indiziert hat - Probleme beim Crawlen, Indizieren oder Rendern Ihrer Seiten
Also ja, wenn Sie mit SEO erfolgreich sein wollen, ist die Google Search Console eine große Sache.

Diese Anleitung führt Sie durch die Verwendung.

Schließlich erstellen und übermitteln Sie eine Sitemap.

Eine Sitemap ist genau so, wie sie sich anhört: eine „Karte“ Ihrer Website.

Google und andere Suchmaschinen verwenden Sitemaps, um alle Seiten Ihrer Website zu finden.

Dadurch wird sichergestellt, dass alle wichtigen Seiten gecrawlt und indexiert werden.

Wie Sie genau eine Sitemap erstellen, hängt davon ab, worauf Ihre Website läuft (WordPress, Shopify usw.).

In jedem Fall lohnt es sich, eine XML-Sitemap zu erstellen.

Und die Übermittlung dieser Sitemap an Google über die Search Console.

Sobald diese SEO-Grundlagen abgeschlossen sind, ist es an der Zeit, sich mit diesem SEO-Leitfaden für Anfänger zu befassen. Beginnen Sie mit einem der kritischeren Elemente der SEO: der Keyword-Recherche.

Das Erlernen der SEO-Grundlagen bedeutet, ein solides Verständnis dafür zu erlangen, wie man die Keyword-Recherche richtig durchführt. Mal sehen, wie genau.

1. Finden Sie die primären Keywords Ihrer Website

Primäre Keywords, die oft als „Geld“-Keywords bezeichnet werden, sind Begriffe, nach denen Kunden suchen, wenn sie nach genau dem suchen, was Sie verkaufen.

Für ein SEO-Softwareunternehmen könnten einige primäre Schlüsselwörter beispielsweise Folgendes umfassen:

- SEO-Software - SEO-Tools - Keyword-Recherche-Tool - Rangverfolgung
Die Sache ist, dass primäre Keywords normalerweise wettbewerbsfähig sind.

Das bedeutet, dass es einige Zeit dauern wird, bis eine neue Website für diese Begriffe ranken kann.

Sie sollten diese also als Ihre langfristigen Ziele in Ihrer SEO-Strategie berücksichtigen.

So finden Sie die primären Keywords Ihrer Website:

Notieren Sie sich zunächst die verschiedenen Begriffe, die Sie von einem Kunden oder Klienten erwarten würden, wenn er auf Google nach einem Unternehmen wie Ihrem sucht.

Angenommen, Sie betreiben eine E-Commerce-Website, die natürliches Hundefutter verkauft.

Primäre Schlüsselwörter für Ihre Website wären Dinge wie:

- Bio-Hundefutter - Natürliches Hundefutter - Hundefutter online kaufen- Gesundes Hundefutter
Hier gibt es keine richtigen oder falschen Begriffe. Das ist wirklich eher ein Brainstorming-Ansatz. Ziel ist es, möglichst viele relevante Keywords aufzulisten.

Sobald Sie eine Liste potenzieller Keywords haben, gehen Sie zum Keyword-Recherche-Tool Ihrer Wahl.

Für dieses Beispiel verwenden wir unser Keyword-Übersichtstool.

Geben Sie die Suchbegriffe aus Ihrer Liste ein und wählen Sie „Analysieren“.

Das Tool gibt eine Liste mit Metriken für jedes Keyword zurück, einschließlich des monatlichen Suchvolumens und der Keyword-Schwierigkeit (KD).

Dies sind zwei wichtige Statistiken, die Sie beachten sollten, um die besten primären Keywords aus Ihrer Liste auszuwählen.

Das monatliche Suchvolumen ist genau so, wie es sich anhört: Die Anzahl der Suchanfragen, die dieses Keyword jeden Monat bei Google erhält.

Je höher das Suchvolumen, desto mehr potenzieller Traffic können Sie natürlich erhalten.

Die Kehrseite ist, dass ein höheres Suchvolumen auch eine höhere Keyword-Schwierigkeit bedeutet (KD % in Semrush).

Die Keyword-Schwierigkeit ist im Wesentlichen, wie schwierig es sein wird, für diesen Begriff auf der ersten Seite von Google zu ranken. Unnötig zu sagen, je niedriger dieser ist, desto besser.

2. Finden Sie Long-Tail-Keywords und Keyword-Variationen

Die Liste der primären Keywords, die Sie sich gerade ausgedacht haben, kann gut sein. Es lohnt sich jedoch, auch Long-Tail-Visionen dieser Begriffe zu entwickeln.

Long-Tail-Keywords sind längere Suchbegriffe, die typischerweise ein geringeres Suchvolumen, aber eine höhere Absicht haben.

Das bedeutet, dass sie im Vergleich zu primären Keywords zu einem höheren Prozentsatz konvertieren können. Außerdem haben sie tendenziell weniger Konkurrenz auf der ersten Seite. Ein Gewinn!

Das Keyword Magic Tool schlägt Long-Tail-Keywords basierend auf Ihrem primären Keyword vor:

Speichern Sie die Keywords, mit denen Sie arbeiten möchten, im Keyword-Manager, indem Sie auf das graue + neben dem Keyword klicken. Das Tool fordert Sie auf, diese Keywords zu einer bestehenden oder neuen Liste hinzuzufügen:

Sobald Sie Ihre Keywords in einer Keyword-Manager-Liste haben, können Sie die Metriken für jedes Keyword verfolgen:

Klicken Sie auf ein beliebiges Keyword, um dieses Keyword im Keyword-Übersichtstool anzuzeigen. Verwenden Sie dieses Tool, um die Messwerte jedes Keywords in einem leicht verständlichen Format anzuzeigen:

Hier sehen Sie ein Feld mit Keyword-Variationen, das sich perfekt zum Erstellen Ihrer Keyword-Liste eignet.

Sie sehen auch die Widgets für Fragen und verwandte Schlüsselwörter.

Nutzen Sie diese, um weitere Ideen zu generieren, die Ihnen helfen können, noch mehr Long-Tail-Terme zu generieren.

3. Wählen Sie Ihre ersten 5-10 Keywords aus

An diesem Punkt haben Sie also eine Reihe von Keywords in Ihrem Keyword-Manager.

Was kommt als nächstes?

Es ist an der Zeit, die Schlüsselwörter auszuwählen, um die herum Sie Seiten erstellen werden.

Bei der Entscheidung für ein Keyword sind zwei Hauptfaktoren zu berücksichtigen: das monatliche Suchvolumen und der Wettbewerb.

Sie können beispielsweise sehen, dass der Begriff „Hundefutter“ 110.000 Suchanfragen pro Monat erhält, was sehr viel ist.

Aber der KD % beträgt 93 %.

Was super hoch ist. Dies bedeutet, dass Ihre Website in absehbarer Zeit wahrscheinlich nicht für diesen Begriff ranken wird.

Wenn Ihre Website also neu ist, sollten Sie sich auf Keywords mit niedrigem KD-Prozentsatz (idealerweise weniger als 20 %) konzentrieren.

In unserem Beispiel für Hundefutter könnte dieses Schlüsselwort also gut passen:

Es bekommt nicht so viele Suchanfragen (nur 110 pro Monat). Aber der KD beträgt nur 18 %, was bedeutet, dass Sie eine Chance haben, dafür zu ranken.

Die Auswahl von Schlüsselwörtern ist definitiv mehr Kunst als Wissenschaft. Im Allgemeinen möchten Sie zunächst auf Begriffe mit geringem Wettbewerb abzielen (auch wenn sie nicht viel Suchvolumen haben).

Sie können jederzeit auf wettbewerbsfähigere Keywords hochskalieren, wenn sich die SEO Ihrer Website verbessert.

Ein berühmtes SEO-Sprichwort lautet: „Content is King“. Und im Jahr 2022 gilt es mehr denn je. Lassen Sie uns also genau behandeln, wie man SEO-freundliche Inhalte erstellt.

Verstehen Sie, was Suchende bei einer Suchanfrage sehen möchten

Der erste Schritt zur Erstellung von SEO-freundlichen Inhalten besteht darin, die Suchabsicht für dieses Keyword herauszufinden.

Was genau ist Suchabsicht?

Die Suchabsicht ist der zugrunde liegende Grund, warum jemand nach einem bestimmten Schlüsselwort gesucht hat.

Nehmen Sie zum Beispiel das Stichwort „Bio-Hundeleckerlis“.

Wollen sie etwas kaufen (kommerzielle Absicht)? Suchen sie nach Informationen über TK (Informationsabsicht)? Oder vielleicht möchten sie zu organicdogtreats.com gehen (Navigationsabsicht).

Google kann herausfinden, ob Ihre Website die Suchabsicht erfüllt oder nicht.

Wenn ja, erhalten Sie einen Ranking-Boost. Wenn nicht, werden Sie es schwer haben, auf der ersten Seite von Google zu ranken.

Bevor Sie also ein einziges Wort schreiben, müssen Sie wissen, ob ein Suchender informative und lehrreiche Inhalte oder kommerzielle Seiten (Produkte, Kategorien oder Dienstleistungen) sehen möchte.

Es gibt ein paar Möglichkeiten, wie Sie dies tun können:

Die erste ist die zeitaufwändigste: Gehen Sie zu den SERPs und analysieren Sie die Seiten, die in den Top-10-Positionen ranken.

Dies hilft Ihnen auch zu verstehen, was Personen, die nach diesem Begriff suchen, tatsächlich wollen.

Sie können auch die Metrik „Intent“ von Semrush verwenden, um die Absicht für diesen Begriff automatisch zu bestimmen.

Sie können diese Metrik im Keyword-Übersichtstool sehen:

Intent gibt Ihnen einen schnellen Überblick darüber, mit welcher Art von Keywords Sie es zu tun haben.

In diesem Leitfaden erfahren Sie mehr darüber, wie Sie die Suchabsicht identifizieren können.

Erstellen Sie Inhalte, die der Absicht entsprechen

Ihr nächster Schritt besteht darin, Inhalte zu veröffentlichen, die der gerade identifizierten Suchabsicht entsprechen.

Wenn Sie also festgestellt haben, dass Ihr Keyword eine kommerzielle Absicht hatte, möchten Sie eine Zielseite erstellen. Wenn die Suchabsicht informativ war, sollten Sie an einem Blogbeitrag arbeiten.

Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Inhalte mindestens die Grundanforderungen der Suchabsicht erfüllen.

Wenn Sie etwas tiefer gehen möchten, können Sie die Top-10-Ergebnisse in Google scannen, um genau zu sehen, was Suchende für dieses Keyword sehen möchten.

Suchen Sie insbesondere nach Dingen wie:

- Wie lang ist der Inhalt auf der ersten Seite? - Wie ist der Inhalt aufgebaut? - Gibt es hauptsächlich Produkt- und Kategorieseiten? Oder Produktbewertungen? - Sind die Blog-Beiträge beiläufig oder auf professionellem Niveau geschrieben? - Welche Unterthemen decken die Seiten in der Regel ab?
Wenn Sie sich beispielsweise die Ergebnisse der ersten Seite für „Bio-Hundeleckereien“ durchlesen, werden Sie feststellen, dass viele der Seiten mit der höchsten Platzierung Bewertungsseiten sind.

Obwohl einige E-Commerce-Kategorieseiten sind:

(Dies wird als "gemischte Absicht" bezeichnet. Dies ist üblich. Es ist nicht immer so, dass 100 % der Personen, die nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, dasselbe wollen).

Aber wenn man bedenkt, dass es sich bei den meisten Ergebnissen um Produktbewertungsseiten handelt, ist das die Art von Seite, die Sie erstellen möchten.

Ich würde mir auch den Inhalt selbst ansehen, um ein Gefühl für Wortzahl, Lesbarkeit, Layout und mehr zu bekommen.

In jedem Fall ist es hilfreich, die vorhandenen Inhalte zu überprüfen. Und versuchen Sie, die Ergebnisse der ersten Seite so weit wie möglich zu emulieren.

(Immerhin funktioniert es offensichtlich!)

Und wenn Sie wirklich sicherstellen möchten, dass Ihre Inhalte der Suchabsicht entsprechen, können Sie die Semrush-SEO-Inhaltsvorlage verwenden, um Ihnen bei der Erstellung eines Plans und Rahmens für jede Seite zu helfen.

Geben Sie einfach das Schlüsselwort ein, auf das Sie mit einer Seite hauptsächlich abzielen, und es analysiert die Top-10-Ergebnisse für dieses Schlüsselwort und gibt ein Vorlagen-Framework zurück, das Sie verwenden können, um den Inhalt für Ihre Seite zu erstellen.

Sie erhalten einen Einblick in die empfohlene Textlänge, semantisch verwandte Wörter, die eingebaut werden können, empfohlene Quellen für Backlinks und mehr.

Kombinieren Sie dies mit den Erkenntnissen, die Sie aus der manuellen Analyse der Top-10-Ergebnisse gewinnen, und Sie können sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, die darauf vorbereitet sind, auf der ersten Seite von Google zu ranken.

Optimieren Sie Ihren Above-the-Fold-Abschnitt

Der Abschnitt „Above the Fold“ bezieht sich auf das erste, was ein Benutzer sieht, wenn er auf Ihre Webseite klickt.

Dies ist ein wichtiger Abschnitt, da es sich um den „ersten Eindruck“ Ihrer Website handelt.

Wenn Benutzer Inhalte sehen, die darauf hindeuten, dass sie an der richtigen Stelle sind, scrollen sie wahrscheinlich nach unten.

Hier ist ein Beispiel für einen Nice-Above-the-Fold-Abschnitt:

Wenn nicht, kehren sie zu den Suchergebnissen zurück, um die vielen anderen Artikel zu diesem Thema zu lesen.

User Experience (UX) bezieht sich auf die Gesamterfahrung eines Suchenden/Benutzers, der Ihre Website erkundet.

UX hat einen direkten und indirekten Einfluss auf SEO.

UX kann sich direkt auf Ihre SEO auswirken, da eine schlechte UX bedeuten kann, dass Google-Nutzer weniger Zeit auf Ihrer Website verbringen. Und springen Sie schnell von Ihrer Website ab.

Beides suggeriert Google, dass Ihre Website die erste Seite nicht verdient. Das Gegenteil ist auch der Fall: Eine Website mit einer soliden UX sendet Signale an Google, dass Sie Suchende glücklich machen.

UX kann sich indirekt auf SEO auswirken, da eine großartige UX anderen zeigt, dass Ihre Website eine hilfreiche Ressource ist, was zu mehr Backlinks führt, die auf Sie zukommen.

Einer der Gründe, warum beispielsweise der Personal-Finance-Riese NerdWallet in den frühen Tagen so viele Backlinks gesammelt hat, war sein vertrauenswürdiges Design und seine hervorragende UX.

Verwenden Sie verlockende CTAs

Großartige Call-to-Action (CTA)-Buttons ziehen den Benutzer an, ohne aufdringlich oder effekthascherisch zu wirken.

Dieser CTA erscheint beispielsweise am Ende eines unserer Artikel.

Wie Sie sehen können, fließt dieser CTA natürlich mit der Seite und bietet tatsächlich einen Mehrwert für einen Benutzer, der sich fragt, was er als Nächstes tun soll.

Vermeiden Sie Textwände

Beim Schreiben und Optimieren Ihrer Inhalte ist es wichtig, den weißen Bereich auf Ihren Webseiten zu berücksichtigen.

Häufige Absatzumbrüche geben den Lesern eine visuelle Pause von Textwänden, wodurch Ihre Inhalte leichter zu lesen und zu überfliegen sind.

Dieser Beitrag verwendet beispielsweise kurze Absätze. Das macht es sehr "skimmable".

Verwenden Sie Listen, Aufzählungszeichen und nummerierte Listen

Zusätzlich zur Verwendung von Leerraum als visuelle Ruhepause für Benutzer können Sie Inhalte auch in Aufzählungszeichen und nummerierte Listen aufteilen.

Hier ein Beispiel aus unserem Blog:

Listet Hilfebenutzer auf

Listen sind kein direkter Rankingfaktor. Aber Zahlen- und Aufzählungslisten haben tendenziell eine bessere Chance, sich ein Featured Snippet wie das untenstehende zu sichern.

Jetzt haben Sie also einen qualitativ hochwertigen Inhalt, der für Benutzer leicht zu lesen und zu überfliegen ist.

Jetzt ist es an der Zeit, diese Seite um ein Schlüsselwort herum zu optimieren (auch bekannt als „On-Page-SEO“).

Hier sind einige wichtige On-Page-SEO-Techniken, die Sie unbedingt auf jeder Seite Ihrer Website implementieren möchten:

Optimierung Ihrer Titel-Tags

Titel-Tags erscheinen als Titel Ihres SERP-Eintrags. Und sind ein wichtiger Rankingfaktor.

Grundsätzlich sollten Sie sicherstellen, dass die Title-Tags der Seiten Ihrer Website das Hauptziel-Keyword für die Seite enthalten (sowie Varianten, sofern möglich).

Aber es geht um mehr, um diese zu optimieren, als nur Keywords hinzuzufügen. Unser Leitfaden zum Schreiben von Titel-Tags enthält einige weitere Tipps, die Sie beim Schreiben Ihrer Titel-Tags beachten sollten:

1. Halten Sie Titel mit einer Länge von etwa 55–60 Zeichen. 2. Verwenden Sie Wörter wie WIE, WARUM, WAS und WO – diese helfen den Leuten zu verstehen, was sie auf der Seite finden. 3. Verwenden Sie Wörter wie BEST, REVIEW und ULTIMATE, um Benutzer dazu zu verleiten klicken Sie auf 4. Schreiben Sie eindeutige Titel für jede Seite. 5. Halten Sie es einfach
Optimierung Ihrer Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen sind der Text, der unter dem Seitentitel auf SERPs angezeigt wird.

Dies sind ausgezeichnete Gelegenheiten, Benutzer dazu zu ermutigen, auf Ihren Eintrag zu klicken, anstatt auf die Einträge Ihrer Mitbewerber.

Meta Descriptions sind kein direkter Rankingfaktor mehr. Aber eine überzeugende Beschreibung kann sich positiv auf die CTR (Click-Through-Rate) auswirken, was entscheidend ist. In unserem Leitfaden zu Meta-Beschreibungen haben wir die folgenden Tipps empfohlen, um sie richtig zu optimieren:

1. Halten Sie sie etwa 1-2 Sätze (140-160 Zeichen) lang 2. Vergessen Sie nicht, Ihr Schlüsselwort anzugeben 3. Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu, wenn er relevant ist 4. Vermeiden Sie doppelte Meta-Beschreibungen 5. Machen Sie sie aussagekräftig und beschreibend, passend zu Ihrem Inhalt 6. Zielen Sie auf eine Emotion
Optimierung Ihrer Überschriften-Tags

Ein weiterer wichtiger Onpage-SEO-Faktor sind Überschriften-Tags, auch H1-H6-Tags genannt.

Diese werden verwendet, um Ihre Inhalte in Abschnitte wie diese aufzuteilen:

Zusätzlich zur Verwendung von Unterüberschriften zum Organisieren Ihrer Inhalte möchten Sie auch Ihre Zielschlüsselwörter und verwandte Begriffe in jede Unterüberschrift aufnehmen.

Optimierung Ihrer Seiten-URL

Ihre URL sollte den Inhalt Ihrer Seite prägnant beschreiben.

Denken Sie so darüber nach...

Wenn Sie zwei Seiten-URLs hätten:

1. /seite-1/ 2. /rote-schuhe/
Welche ist Ihrer Meinung nach besser optimiert?

Der zweite ist natürlich aus dem einfachen Grund, dass er beschreibend ist. Anhand der URL können Sie erkennen, dass es auf der Seite um rote Schuhe geht.

Als allgemeine Faustregel gilt für URLs:

- Sollte aussagekräftig sein und das Hauptschlüsselwort der Seite enthalten - Bindestriche anstelle von Unterstrichen zwischen Wörtern verwenden - Kleinbuchstaben statt Großbuchstaben verwenden - So kurz wie möglich sein und dennoch den Inhalt der Seite beschreiben
Optimieren Sie Ihre Bilder

"Bilder optimieren" bezieht sich auf zwei verschiedene Dinge:

1. Optimierung für SEO 2. Sicherstellen, dass sie so optimiert sind, dass sie schnell auf jedem Gerät geladen werden können
Unser Leitfaden zur Bildoptimierung bietet einige Tipps für den Einstieg:

- Benennen Sie Ihre Bilder richtig, um sie zu beschreiben. - Ändern Sie die Größe von Bildern auf die Abmessungen, in denen sie angezeigt werden. - Reduzieren Sie Dateigrößen und komprimieren Sie Bilder. - Optimieren Sie Alt-Tags mit beschreibendem Text.
Hinzufügen von Links von anderen Seiten auf Ihrer Website

Kein Leitfaden zu SEO-Grundlagen wäre vollständig, ohne zumindest die interne Verlinkung zu berühren. Das Verlinken zwischen Seiten auf Ihrer Website wird:

- Helfen Sie Suchmaschinen, die Struktur Ihrer Website zu verstehen. - Übergeben Sie Autorität zwischen Seiten. - Helfen Sie Benutzern, zwischen Seiten zu navigieren
Sie können das Semrush-Site-Audit-Tool verwenden, um beim Aufbau einer idealen internen Verlinkungsstruktur zu helfen.

Verwenden Sie diesen Bericht, um Möglichkeiten zu entdecken, bei denen Sie interne Links verwenden, um Ihr Google-Ranking zu verbessern.

Weitere Informationen zu diesem Vorgang finden Sie in unserem Leitfaden zu internen Links.

Eine weitere zentrale Säule des SEO-Erfolgs ist der Aufbau der Autorität Ihrer Website in den Augen von Google.

Wie machst du das? Backlinks.

Kurz gesagt, ein Backlink ist eine Website, die einen Link "zurück" zu Ihrer Website gibt - im Wesentlichen, um Ihnen ein Vertrauensvotum zu geben und Sie zu unterstützen. Solange es sich bei der Website, die auf Ihre verlinkt, um eine relevante Website handelt, kann dieser Link dazu beitragen, dass Ihre Website bei Google einen höheren Rang einnimmt.

Unser Beitrag „Linkaufbau für SEO: Der Leitfaden für Anfänger“ behandelt über 20 Strategien, die Sie ausprobieren können. Aber lassen Sie uns einige der am besten zugänglichen Linkaufbau-Taktiken für SEO-Anfänger betrachten.

1. Bauen Sie Links von Verbänden, Lieferanten und verbundenen Unternehmen auf

Einer der schnellsten Erfolge beim Aufbau von Links besteht darin, die realen Verbindungen Ihres Unternehmens zu erreichen.

Zu diesen Verbindungen gehören:

- Ihre Lieferanten - Verbände, in denen Sie Mitglied sind - Die Website Ihres Bürogebäudes - Ihre örtliche Handelskammer
Hier ist ein Beispiel:

Oft müssen Sie sich nur an Ihren Ansprechpartner auf dieser Website wenden. Und sie werden Ihren Link gerne hinzufügen.

2. Senden Sie Ihre Website an Qualitätsverzeichnisse

Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind oder in einer bestimmten Nische arbeiten, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass es Verzeichnisse in Ihrem Bereich gibt. Dies kann ein schneller Weg sein, um ein paar solide Links für Ihre Website aufzubauen.

Beachten Sie, dass dies keine Old-School-Verzeichnisse wie DMOZ sind. Stattdessen sprechen wir über Nischenverzeichnisse wie diese:

Oder Verzeichnisse für einen bestimmten Produkttyp, wie dieses E-Mail-Newsletter-Verzeichnis:

3. Verwenden Sie Haro, um Links von der Presse zu verdienen

HARO ist eine Plattform, die Journalisten mit Unternehmern und Vermarktern wie Ihnen verbindet.

Dreimal täglich, montags bis freitags, verschickt HARO eine E-Mail mit Anfragen von Journalisten wie dieser:

Wenn es eine relevante Anfrage gibt, die für Ihr Unternehmen sinnvoll ist, tun Sie es. Dies ist eine hervorragende Einführung in den Aufbau von Autoritätslinks von Nachrichtenseiten und die tägliche Überwachung dieser E-Mails sollte dazu führen, dass sich für die meisten Unternehmen wöchentlich Möglichkeiten ergeben. HARO kann sehr gut getroffen oder verfehlt werden. Aber selbst ein einzelner Link von einer relevanten Website kann einen Unterschied in Ihren Google-Rankings bewirken (insbesondere, wenn Ihre Website brandneu ist).

Technisches SEO

Beim technischen SEO geht es darum sicherzustellen, dass Ihre Website gecrawlt und indexiert werden kann. Wenn Suchmaschinen Ihre Website nicht crawlen oder indizieren können, wird es schwierig sein, einen Rang einzunehmen.

So können Sie loslegen:

Richten Sie die Google Search Console ein

Falls Sie dies noch nicht getan haben, verbinden Sie Ihre Website mit der Google Search Console. Dieses kostenlose Tool hilft Ihnen dabei, Probleme zu identifizieren, die Google möglicherweise beim Indexieren oder Crawlen Ihrer Website hat.

Überprüfen Sie, ob Ihre Website indiziert werden kann, und finden Sie Probleme

Das erste, was Sie mit der Search Console tun sollten, ist zu überprüfen, ob es keine Probleme gibt, die das Crawlen und Indizieren wichtiger Seiten verhindern.

Dies können Sie mit dem Bericht "Abdeckung" tun. Wählen Sie den Bericht aus dem linken Seitenleistenmenü aus:

Tipp: Achten Sie hier besonders auf die „ausgeschlossenen“ Seiten. Hier sehen Sie bestimmte Probleme im Zusammenhang mit dem Status der Seiten Ihrer Website.

Hier erfahren Sie mehr über das Verständnis des Abdeckungsberichts.

Darüber hinaus können Sie jede URL auf der Website überprüfen (mithilfe der URL-Leiste oben auf der Seite) und den Indexstatus dieser Seite anzeigen.

Überprüfen Sie Ihre Robot.txt-Dateien

Abhängig vom CMS Ihrer Website haben Sie möglicherweise eine robots.txt-Datei eingerichtet. Es ist normalerweise zu finden unter: https://www.yourdomain.com/robots.txt

Und es sollte in etwa so aussehen:

Wenn Sie keine haben, sollten Sie eine erstellen.

Aber wofür genau ist Robots.txt?

Robots.txt weist den Googlebot (und andere Bots) an, wie Ihre Website gecrawlt werden soll. Wenn Sie verhindern, dass wichtige Website-Seiten gecrawlt werden, beheben Sie diese schnell – dies kann zu Indexierungsproblemen führen.

Wenn Seiten vorhanden sind, die von Suchmaschinen-Bots nicht gecrawlt werden sollen und die nicht blockiert sind, kann dies ebenfalls dazu führen, dass zu viele Seiten (entweder Duplikate oder Seiten mit geringem Wert) indiziert werden.

Hier erfahren Sie mehr über robots.txt-Dateien.

Optimieren Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website

Niemand möchte auf einer langsamen Website surfen. Dazu gehören sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen.

Eine langsame Website-Geschwindigkeit kann Ihre SEO-Leistung mit einer höheren Absprungrate, einer schlechten Verweildauer und einer niedrigeren Konversionsrate negativ beeinflussen.

Außerdem ist die Seitengeschwindigkeit ein direkter Rankingfaktor, den Google in seinem Algorithmus verwendet.

Ihr erster Schritt besteht darin, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu bewerten. Auf diese Weise wissen Sie genau, was repariert werden muss (wenn überhaupt).

Gehen Sie zum Dashboard Ihres Semrush-Site-Audit-Tools und wählen Sie die Registerkarte „Probleme“. Hier sehen Sie alle Seiten, die wegen langsamer Seitengeschwindigkeit gekennzeichnet wurden:

Von hier aus ist es wichtig, die spezifischen Probleme zu verstehen, die eine langsame Seitengeschwindigkeit verursachen, und die Möglichkeiten, Verbesserungen vorzunehmen.

Sie können damit beginnen, Ihre Website über das PageSpeed ​​Insights-Tool von Google zu betreiben, wo Sie Empfehlungen erhalten, um Ihre Ladezeit zu verkürzen.

Hier erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihren PageSpeed ​​Insights-Score verbessern können.

HTTPS ist seit 2014 ein Rankingfaktor.

Dennoch gibt es immer noch Websites, die nicht sicher sind und sich immer noch auf einer HTTP-Domäne befinden. Prüfen Sie, ob Sie mit https:// statt mit http:// auf Ihre Website zugreifen können.

Wenn ja, dann großartig! Es sind keine weiteren Maßnahmen erforderlich. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Website immer noch auf HTTP basiert, sprechen Sie mit Ihrem Entwickler und planen Sie sorgfältig eine Migration zu HTTPS oder befolgen Sie diese Anleitung.

Mobile SEO

Google verwendet die Seitengeschwindigkeit auf Mobilgeräten als eine wichtige Ranking-Metrik. Sie verwenden auch die Mobile-First-Indexierung (mit anderen Worten, die mobile Version Ihrer Website ist in den Augen von Google die „Hauptversion“).

Man kann also mit Sicherheit sagen, dass die Optimierung für Mobilgeräte ein wichtiger Teil der technischen SEO ist.

Sie können den Mobile-Friendly-Test von Google verwenden, um zu sehen, wie Ihre Website mobilen Nutzern angezeigt wird. Und wenn es Probleme gibt, die mobile Benutzer bei der Verwendung Ihrer Website haben könnten.

Hier sind ein paar grundlegende Richtlinien, um Ihre Website mobilfreundlich zu gestalten:

- Stellen Sie sicher, dass Sie eine für Mobilgeräte optimierte Website-Architektur verwenden, wie z. B. eine responsive Website (was bedeutet, dass das Erlebnis auf allen Plattformen gleich ist) oder eine dynamische Website (was bedeutet, dass das Erlebnis speziell auf die Plattform zugeschnitten ist, die zum Surfen verwendet wird) - Don' Lassen Sie Ihre Navigationsleiste nicht zu unübersichtlich oder zu lang werden, da dies für mobile Benutzer schwieriger zu sortieren ist. - Verwenden Sie Animationen sparsam, da diese die Geschwindigkeit mobiler Seiten verlangsamen können
SEO-Erfolg messen

Jetzt, da Sie diesen SEO-Leitfaden für Anfänger in die Praxis umsetzen, ist es an der Zeit, Ihre Ergebnisse zu verfolgen. Aber wie misst man den SEO-Erfolg? Es ist so einfach wie das regelmäßige Verfolgen einiger wichtiger Kennzahlen.

Organischer Traffic bezieht sich auf die Anzahl der Besucher Ihrer Website aus den organischen Ergebnissen von Google.

Der beste Weg, den organischen Traffic zu messen, ist die Verwendung von Google Analytics (GA).

(Haben Sie GA noch nicht eingerichtet? Keine Sorge, wir haben eine 5-Schritte-Anleitung, wie Sie alles einrichten können)

Wenn Ihre organischen Verkehrszahlen steigen, ist dies ein guter Indikator dafür, dass Ihre Inhalte bei den Menschen ankommen, Ihre Keywords nicht zu wettbewerbsfähig sind und die Links, die Sie aufbauen, funktionieren.

Wenn Ihre Traffic-Zahlen nach unten tendieren, kann es sein, dass Ihre Website auf technische SEO-Probleme stößt, auf übermäßig wettbewerbsfähige Keywords abzielt, oder Ihre Website braucht einfach mehr Zeit, um SEO-Ergebnisse zu sehen.

Durchschnittliche Sitzungsdauer und Absprungrate

Die durchschnittliche Sitzungsdauer und die Absprungrate sind zwei Metriken, mit denen Sie feststellen können, ob Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum ankommen. Beide Metriken finden Sie in Google Analytics.

Die durchschnittliche Sitzungsdauer misst die Zeit zwischen zwei Klicks: dem ersten Klick, der einen Benutzer auf Ihre Seite gebracht hat, und dem zweiten Klick, der ihn woanders hinführt.

"Anderswo" kann eine andere Seite auf Ihrer Website sein, zurück zu den SERPs... oder jede andere Seite.

Durchschn. Die Sitzungsdauer kann Ihnen viel über die Leistung Ihrer Inhalte verraten.

Wenn Benutzer keine Antworten auf ihre Fragen finden oder Ihre Inhalte langweilig sind, besteht die Möglichkeit, dass ein Benutzer zu einer anderen Website klickt.

Die Absprungrate beschreibt, wie viele Einzelseitensitzungen Ihre Seite hatte – das heißt, wie viele Personen auf eine Seite Ihrer Website gekommen sind und sie sofort wieder verlassen haben.

Eine hohe Absprungrate kann darauf hindeuten, dass Ihre Inhalte nicht gut auf die Suchanfragen der Nutzer abgestimmt sind. Möglicherweise müssen Sie weitere Keyword-Recherchen durchführen oder Ihre Inhalte optimieren, um Ihre Website-Besucher besser zu bedienen.

Wechselkurs

Eine Conversion ist definiert als die Anzahl (oder der Prozentsatz) der Benutzer, die die gewünschte Aktion Ihrer Website ausführen. Gewünschte Aktionen in diesem Zusammenhang können die Übermittlung ihrer E-Mail-Adresse und Kontaktinformationen oder der Kauf einer Produktseite sein.

Um Ihre Konversionsrate zu berechnen, teilen Sie die Anzahl der Konversionen durch die Anzahl der Besucher Ihrer Website. Wenn Sie diese Zahl haben, multiplizieren Sie sie mit 100. Dadurch erhalten Sie einen Prozentsatz.

Sie können die Anzahl der eindeutigen Besucher einer Website abrufen, indem Sie die Domain in unser Traffic Analytics-Tool eingeben.

Die Bestimmung Ihrer gewünschten Aktion/Conversion hängt von Ihren Geschäftszielen ab. Es kann so einfach sein wie das Festlegen eines Plans für eine bestimmte Anzahl von Seitenbesuchen auf Ihrer Kontaktseite oder etwas Umfangreicheres wie einen Kauf.

Wenn Ihre SEO erfolgreich ist, werden Sie hoffentlich mehr organischen Traffic sehen. Wenn Sie feststellen, dass es Ihnen nicht gelingt, Benutzer in Leads und Käufer umzuwandeln, sollten Sie feststellen, ob:

- Ihre gewünschte Conversion ist etwas Vernünftiges (z. B. ein neuer Besucher, der sich für einen Newsletter anmeldet) - Sie zielen auf Schlüsselwörter ab, die Ihre Zielkunden verwenden, um Informationen in Google zu finden - Ihre Website verfügt über eine UX, die Menschen dazu ermutigt, auf Ihrer Website zu bleiben
Abschließende Gedanken

Zunächst einmal herzlichen Glückwunsch zu Ihren ersten Schritten in die Welt der SEO!

SEO ist einer der mächtigsten digitalen Marketingkanäle da draußen. Wo sonst können Sie einen stetigen Strom von zielgerichtetem Traffic auf Ihre Website bekommen?